En publicidad, hay veces que al intentar pasar a internet un concepto que funciona para la publicidad en televisión, encuentras bastantes dificultades.

Estas dificultades en gran parte son debidas a las diferencias entre los medios, y las diferentes formas en que los usuarios reciben esa publicidad.

En televisión los anuncios son cortos y cada uno de ellos entra de repente, sin que el usuario se lo espere. Y aunque quiera verlo otra vez o saber enterarse mejor, no puede hacerlo directamente.

En internet, por un lado tenemos un banner, que se puede asemejar más al anuncio de televisión en el aspecto sorpresa y no esperado, pero que se diferencia mucho, en que el usuario puede volver a verlo cíclicamente y no solo eso, sino que también puede clickar para saber más.

Cuando llega a la web es cuando nos encontramos las mayores diferencias, porque allí el usuario ha llegado voluntariamente, y si él quiere puede quedarse allí todo el día.

Si el anuncio de tv se basa en una sorpresa, un chiste o algo corto y cerrado que contar, al pasar a un medio cómo internet es difícil volver a contar lo mismo y quedarse sólo ahí. Es cómo si del mismo anuncio de televisión se pasara a papel, no cómo anuncio, sino cómo revista.

Metafóricamente podría ser una situación cómo esta. Dos compañeros de trabajo se cruzan por un pasillo: - Hola. - Buenas. - ¿Que hora es?. - Las 10 y 5. - Por el culo te la hinco! Más tarde se vuelven a encontrar antes de coger el ascensor: - Hola. - Buenas. - ¿A qué piso vas?. - Al 5. - Por el culo te la hinco! Las puertas del ascensor se abren y ellos entran: - Bueno, cuéntame, ¿qué tal te va?.